A M Missoni fechou parceria com a marca californiana de cannabis Pure Beauty para lançar cigarros personalizados nos padrões icônicos em zigue-zague da marca de moda. O pré-lançamento contendo THC, foi na última terça-feira, no evento de M Missoni, em Los Angeles.
Embora os produtos CBD tenham sido um hit das sacolas para presentes nos desfiles e eventos de moda por várias temporadas, essa parceria com produtos THC psicoativos é a primeira do gênero entre uma casa de moda de luxo e uma marca de cannabis. Pure Beauty é conhecida por sua estética elegante; há um conjunto caprichoso de olhinhos em cada cigarro, e as caixas de cigarro são Millennial pink. As coloridas versões M Missoni estarão disponíveis para compra por tempo limitado em alguns dispensários da Califórnia.
“Margherita Missoni foi atraída pra anunciar a parceria em Los Angeles porque: ‘É um lugar onde a moda não é restringida pelas regras do sistema e é positivamente influenciada por diferentes estilos de vida.’ A Pure Beauty se alinha perfeitamente com essa perspectiva”, disse Imelda Walavalkar, co-fundador da Pure Beauty em comunicado. “Mas, como uma marca de cannabis focada na conservação de recursos, o que também nos entusiasmou com essa colaboração foi o compromisso da M Missoni de reutilizar, remixar e respeitar o inventário existente da marca, visando a sustentabilidade”.
Fundada em 2017, a Pure Beauty é uma marca de cannabis baseada em Los Angeles, com mensagens sustentáveis e progressivas, comprometida com o cultivo de poucos recursos e defendendo a reforma da justiça criminal, trabalhando com populações pós-encarceradas para ajudar a reduzir as taxas de reincidência.